合理的利用精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配这四种关键词匹配方式能够帮助商户吸引精确的潜在客户，不同的关键词匹配方式使用可以定位潜在受众，节约竞价成本。百度竞价教程在此向大家详解精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配四种关键词匹配方式。
首先先来了解四种关键词匹配方式的概念。
精确匹配：当搜索关键词与推广关键词完全一致时才能展现。这个很好理解，例如我们要推广“茶杯”这个关键词，采用的是精确匹配，那么只有当用户搜索“茶杯”这个关键词完全符合时才能展现网站，而搜索“茶杯哪个好”、“什么茶杯好”都不能展现网站。
短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词或者包含关键词颠倒或者插入后的形式，或者同义词才能展现。这个有些难理解，换句话来说就是当网民搜索关键词时只有与推广关键词高度相关时才能展现。对于短语匹配我们可以多举例说明：推广关键词“英语培训”，搜索以下关键词可展现推广网站：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语的培训，英语相关培训，培训英语，英文培训，而搜索：英语歌曲、电脑培训是不会展现网站的；推广关键词“儿童家具”，搜索以下关键词可展现推广网站：婴儿家具、儿童家具品牌。
广泛匹配：当搜索关键词与推广关键词同义、近义、相关、包含推广关键词的短语等都会展现推广网站，是系统默认的匹配方式。
举例：当推广关键词为“英语培训”，可能触发推广结果的搜索词包括：
1)同义近义词：英语培训、英文培训
2)相关词：外语培训 英语暑期培训
3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
举例：当推广关键词为“梦幻西游坐骑”，可能触发推广结果的搜索词包括：
1、含”梦幻“的关键词，如：梦幻西游、梦幻西游官网、梦幻......
2、含”西游“的关键词，如：menghuan西游......
3、含”坐骑“的关键词，如：6坐骑怎么杀...
4、含梦幻的拼音”menghuan"的关键词，如：menghuan、menghuanxiyou...
5、含梦幻西游的网址”xyq“的关键词，如：xyq.163.com、xyq.17173.com...
6、含梦幻西游的产品相关词”cbg、五宝、跑商“的关键词，如：CBG、五宝、mhxy跑商...
7、跟”xyq.163.com“类似的关键词：xya.163.com、xyz.163.com...
广泛匹配总结如下：
1、广泛匹配会将购买词进行拆分，”梦幻西游坐骑“--》”梦幻“&”西游“&”坐骑“-》”梦“&”幻“&”西“&”游“&”坐“&”骑“；如果搜索词含购买词拆分后的词根就有机会被匹配出来。无所谓顺序，如”梦西游幻官方网“这个词也会被广泛匹配出来。无所谓间隔，如”梦幻西游杀坐骑“。
2、广泛匹配会将拆分后的购买词词根进行衍生，意思相近或有关联的词并进一步会以这些词继续衍生。从这点上我们可以推断出购买词的词长越长，广泛匹配出来的关键词数会越多：）。
否定匹配：与推广意图不相符的关键词添加到否定匹配关键词列表中让用户搜索此类关键词时不展现网站，否定匹配是与短语匹配、广泛匹配相配合使用的。
四种关键词匹配方式优势和劣势
精确匹配
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
短语匹配
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
广泛匹配
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配四种关键词匹配方式的选择：
对于有实力的企业可以先采用广泛匹配一段时间，然后再筛选出关键词采用短语匹配和精确匹配。
对于希望投放成本很低的企业则可以罗列出很多关键词采用短语匹配和精确匹配，如采用通过百度推广客户端挖掘关键词等。
百度推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定位更精确。