在互联网开始大范围使用的情况，用户开始逐渐习惯在网上进行信息检索与评估，没有时空的限制要求，也没有了群体的限制，用户的选择也变得多了起来，彻底打破了传统商业模式，进入到网络的无边界。对于新概念、新产品的传播，网络公关是再好不过的选择，根据产品本身的特性素材进行整合营销，可以迅速在网络上提高知名度，在网民心中播下希望的种子，同时将产品诉求点巧妙地传播出去。

　　

　　现在网络与传统媒体是相辅相成的，两者都需要彼此的互动，新概念、新话题不仅在网络上流传，更是蔓延到报纸、杂志、电视。网络公关的导火索作用意味着极大地为客户节省宣传费用，创造星星之火的燎原奇迹。

　　

　　事物都有两面性，热门话题在网上以不可阻挡的趋势达到令人震撼的传播效果，但同时有一点也是我们不可忽略的，网络的放大器作用是一把双刃剑，无论是好的还是负面的消息都能一夜之间席卷整个网络，充斥着网民眼耳,就像马伊琍的“且行且珍惜”。除了正面利用放大器的作用外，负面消息的控制就要依靠网络舆论监控体系的日常性监测，防患于未然。

　　

　　网络公关常用的手段是借势营销，或借热点事件、话题来扩大传播，当然网络上可以借的势很多，但是掌控的技巧就要求甚高了。以其创意和策划为核心，根据客户的不同需求确定传播策略和策划方案。